Comment fonctionne la diffusion de publicité en station-service ?

Les campagnes publicitaires sont diffusées 7 jours sur 7, de 6 h à minuit , via des boucles continues sur les écrans en station-service. Votre spot est visible dès l’arrivée en station et pendant toute la durée du plein. En journée, la diffusion peut être accompagnée du son, renforçant l’impact et la mémorisation du message. Le son est automatiquement coupé entre 20 h et 8 h, afin de respecter l’environnement et le confort des usagers. Ce mode de diffusion garantit une exposition répétée dans un contexte à forte attention.

Comment fonctionne la tarification de la publicité en station-service ?

La diffusion de votre publicité en station-service est accessible à partir de 190 € par mois , avec une mensualisation simple et maîtrisée . Le budget global d’une campagne dépend de plusieurs paramètres : le nombre de stations sélectionnées la durée de diffusion le nombre de spots à produire La performance du dispositif repose avant tout sur la longue conservation . En diffusant votre message dans la durée, votre marque s’installe progressivement dans le quotidien des automobilistes et renforce sa notoriété locale, sans logique de communication ponctuelle.

Comment se déroule la création d’un spot publicitaire chez Fill Up Média ?

Chaque spot publicitaire diffusé sur nos écrans dure 10 secondes , un format conçu pour capter rapidement l’attention et favoriser la mémorisation. La création de votre spot s’effectue en moyenne sous deux semaines et comprend : un accompagnement sur le message et l’angle de communication l’écriture et l’enregistrement d’une voix-off par des comédiens professionnels la conception d’un spot animé, cohérent avec votre activité et vos objectifs locaux

Comment utiliser la publicité en station-service pour développer sa notoriété locale ?

Pour travailler efficacement votre notoriété locale, plusieurs leviers doivent être activés : sélectionner des écrans situés à proximité de votre point de vente ou dans votre zone de chalandise privilégier une durée d’exposition suffisante grâce à la longue conservation faire évoluer le contenu en fonction des temps forts de votre activité En complément de la diffusion en station-service, il est possible d’amplifier la visibilité de votre message sur d’autres canaux. Fill Up Média propose également la diffusion de votre spot en galeries marchandes et sur les réseaux sociaux (Facebook et Instagram) afin d’accompagner vos clients tout au long de leur parcours d’achat. Cette approche permet de construire une présence locale visible, cohérente et durable.

Pourquoi diffuser sa publicité sur le long terme en station-service ?

La notoriété se construit dans le temps, par la répétition du message et sa présence régulière dans le quotidien. En station-service, les automobilistes sont exposés plusieurs fois au même message, dans un contexte familier. Progressivement : votre marque devient identifiable, puis familière, jusqu’à s’ancrer naturellement dans les esprits. C’est cette logique de présence continue , permise par la longue conservation, qui permet de renforcer durablement la notoriété locale et la crédibilité de votre activité.

Tendances et innovations

Le programmatique

Un levier clé pour le DOOH

Lire l'article

Articles
$
Tendances et innovations
$
Le programmatique : un levier clé pour le DOOH

Les points clés

La place du programmatique chez Fill Up Média
Des connexions avec les principaux partenaires du marché
Les atouts du programmatique DOOH

Dans un monde où les marques recherchent instantanéité, efficacité et contextualisation, le programmatique s’impose comme un levier incontournable pour la communication extérieure digitale (DOOH).
Grâce à l’achat en temps réel, à la possibilité d’activer des campagnes en quelques clics, et à une mesure des performances alignée sur les standards du digital, le programmatique permet d’intégrer le DOOH dans une logique média globale et cross-canal. Il assure aux annonceurs une précision de ciblage inédite, des optimisations continues et une flexibilité d’activation sans équivalent.

La place du programmatique chez Fill Up Média

Acteur clé du DOOH en station-service, Fill Up Média intègre le programmatique au cœur de sa stratégie de développement. Aujourd’hui, son réseau national (Carrefour, E.Leclerc, TotalEnergies) est disponible via plusieurs modes d’achat :

Open Auction (enchères ouvertes) : Un mode d’achat en temps réel (RTB – Real Time Bidding) où tous les annonceurs peuvent enchérir sur les inventaires disponibles. Ce mode offre une grande flexibilité, un accès instantané à l’inventaire, et convient parfaitement aux activations ponctuelles ou opportunistes.
Preferred Deals : Un accord privilégié entre une régie et un annonceur ou une agence, donnant accès à l’inventaire avant qu’il ne soit proposé en enchères ouvertes, à un prix fixe. Ce modèle garantit une priorité d’accès à l’inventaire, une visibilité sur les prix sans compétition, et permet de sécuriser des emplacements à fort potentiel.
Private Market Place (PMP) / Always-On : Un environnement programmatique privé réservé à une sélection d’acheteurs. Fonctionnant en mode « always-on », il assure un contrôle accru sur les partenaires, une qualité homogène des campagnes, et un suivi régulier pour des performances continues. Ce modèle est adapté aux grandes marques et aux stratégies de long terme.
Programmatic Guaranteed (PG) : Ce mode repose sur une réservation garantie d’emplacements via une interface programmatique. Volume, dates et prix sont définis à l’avance, offrant ainsi une sécurité maximale et une garantie de diffusion. Idéal pour les campagnes stratégiques à fort enjeu de visibilité.

Cette diversité d’accès permet à Fill Up Média de répondre à tous les objectifs média, de la couverture large à la précision tactique.

Des connexions avec les principaux partenaire du marché

Pour garantir un accès optimal à son inventaire, Fill Up Média est connecté aux principales plateformes technologiques du marché :

SSP : VIOOH, Hivestack / Perion, Vistar, Azerion (en cours d’intégration)
DSP : The Trade Desk, Displayce, Hawk, et autres DSP majeurs

Les atouts du programmatique DOOH

Le recours au programmatique en DOOH offre de nombreux avantages pour les annonceurs, indépendamment de la régie choisie. Il permet une extrême proximité avec les lieux de consommation grâce à des écrans positionnés au cœur des zones commerciales ou de vie.

Grâce à des capacités de ciblage avancé, les campagnes peuvent être paramétrées selon des critères précis : géolocalisation, zone de chalandise, tranches horaires, conditions météorologiques ou encore flux de fréquentation. Cette finesse de paramétrage permet de diffuser des messages parfaitement contextualisés.

La flexibilité est un atout central : les campagnes sont activables rapidement, leur durée peut être modulée en fonction des besoins, et les diffusions sont ajustables en temps réel pour une réactivité maximale.

La technologie programmatique permet également de mesurer l’efficacité des campagnes via des indicateurs tels que le drive-to-store, le chiffre d’affaires incrémental ou encore des études de Brand Lift. Ces données permettent d’optimiser les performances et de justifier les investissements médias.

Enfin, le programmatique s’inscrit dans une logique de pricing transparente et compétitive, souvent alignée sur les CPM des achats directs, tout en offrant une souplesse inégalée.

Fill Up Média s’inscrit dans cette dynamique en connectant ses écrans au monde digital. Sa volonté est claire : faire du programmatique un pilier de croissance et proposer un DOOH mesurable, flexible et intégré aux stratégies digitales des marques.