À l’approche des vacances d’hiver 2026, la mobilité des Français s’intensifie fortement. Départs en famille, week-ends à la montagne, longs trajets routiers : les automobilistes passent davantage de temps sur les routes et multiplient les arrêts. Entre intentions de départ élevées et usage massif de la voiture, cette période s’impose comme un temps fort stratégique pour les marques souhaitant capter l’attention des Français au cœur de leurs déplacements.
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- Vacances d’hiver 2026 : une période clé de mobilité pour capter l’attention des Français
Vacances d’hiver 2026 : une mobilité nationale en forte hausse
Selon les dernières données du baromètre G2A Consulting, un Français sur deux prévoit de partir en vacances à l’hiver 2026, tandis que 30 % hésitent encore. Un chiffre révélateur d’un contexte mouvant, où les décisions de départ se prennent parfois à la dernière minute.
Résultats :
- une hausse des déplacements sur l’ensemble du territoire,
- des flux concentrés sur certaines zones clés (grandes agglomérations, axes routiers, régions touristiques),
- une attention accrue des automobilistes, opportunité rare pour les annonceurs.
La voiture, mode de transport dominant pendant les vacances d’hiver
Lors de ce temps fort saisonnier, la voiture s’impose comme le moyen de transport de référence.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes :
- 65 % des Français prévoient de rester en France pour leurs vacances d’hiver
- 76 % d’entre eux utiliseront leur véhicule personnel pour se déplacer
Le trajet devient alors un véritable temps média : un moment prolongé, récurrent, et propice à la mémorisation des messages publicitaires.
La station-service : un point de contact stratégique pour toucher les vacanciers
Dans ce contexte de mobilité intense, la station-service s’impose comme un passage obligé. C’est précisément à cet instant que les automobilistes sont :
- à l’arrêt,
- disponibles,
- réceptifs aux messages diffusés.
Grâce à son dispositif d’affichage digital sonore en station-service, Fill Up Média permet aux marques de s’adresser aux vacanciers au bon moment, au bon endroit, aussi bien dans les zones de départ que dans les stations de montagne, destinations phares des vacances d’hiver.
Les vacances d’hiver 2026 offrent un terrain d’expression idéal pour les marques souhaitant renforcer leur visibilité. Forte mobilité, usage massif de la voiture et exposition répétée des automobilistes font de cette période un levier média puissant. En station-service, la communication s’inscrit naturellement dans le parcours des Français, transformant chaque arrêt en opportunité de contact efficace.
Sources :
Baromètre « Intentions de départ pour l’hiver 2026 », G2A Consulting, 2025
Baromètre « Les Français et le Tourisme Durable », Flower Campings x Institut Discurv, 2025
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