À l’occasion de son opération pneus estivale, Feu Vert a misé sur un dispositif DOOH diffusé sur plus de 1 170 écrans Fill Up Média, stratégiquement positionnés à proximité de ses centres auto.
L’objectif : capter l’attention des automobilistes pendant leur plein et les inciter à se rendre en point de vente.

Une méthodologie drive-to-store rigoureuse, signée oKube

Pour mesurer l’impact réel de cette campagne, notre partenaire oKube a mis en place un protocole précis de mesure drive-to-store :

– Géolocalisation des écrans DOOH et des centres Feu Vert
– Identification des personnes exposées à la campagne via la collecte d’ID mobiles
– Analyse des visites en centre sur la période de diffusion puis 14 jours de fenêtre d’attribution
– Comparaison avec un groupe non exposé, pour mesurer l’uplift incrémental

Des résultats mesurés, un impact confirmé

L’étude se révèle significative pour Feu Vert : la campagne a généré un Uplift de 100 %, soit deux fois plus de visites en centre auprès des personnes exposées. Par ailleurs, 20 % des visiteurs se sont rendus en point de vente le jour-même de leur exposition, témoignant de l’impact immédiat du DOOH de proximité sur la fréquentation en point de vente.