Déploiement réseau E.Leclerc

L’arrivée de Fill Up Média dans les stations-service des hypermarchés E.Leclerc marque une étape significative dans sa stratégie de croissance. Près de 3 000 écrans seront prochainement installés dans 300 stations de l’enseigne, soit près de la moitié des stations-service E.Leclerc. Parallèlement à l’installation de son propre dispositif, Fill Up Média pourra également exploiter 100 stations supplémentaires déjà équipées d’écrans, consolidant ainsi sa présence sur le marché.

Cet accord profitera pleinement à l’enseigne de grande distribution qui disposera de 33% de part de voix sur les écrans DOOH de la régie publicitaire pour mettre en avant ses produits, services et promotions de manière percutante, tout en offrant une expérience client enrichie, en cohérence avec la politique de suppression des prospectus papier.

Cette diffusion quotidienne représente donc une opportunité significative pour E.Leclerc puisqu’elle contribue à la digitalisation de ses offres et lui permet d’activer un puissant levier de drive-to-store. C’est dans ce sens que les deux régies publicitaires entendent également séduire les marques FMCG.

Ce partenariat stratégique marque donc une étape majeure dans le développement de Fill Up Média, démontrant sa volonté à proposer aux annonceurs une audience captive et qualifiée.

Fill Up Média confirme sa volonté de se renforcer dans le secteur du retail en offrant aux annonceurs des emplacements publicitaires toujours plus pertinents dans des zones à forte fréquentation et au plus près de l’acte d’achat. Cette décision est d’autant plus justifiée que les retailers représentent plus de 12% de la clientèle de Fill Up Média. Au-delà des emplacements stratégiques des nouvelles stations partenaires, Fill Up Média entend capitaliser sur l’excellente notoriété de l’enseigne alimentaire E.Leclerc, qui se positionne comme l’enseigne préférée et la plus fréquentée par les Français. D’ici la fin du second trimestre 2025, 89% des écrans DOOH de la régie publicitaire seront disponibles au sein des stations-service de GMS et 11% auprès d’acteurs pétroliers, avec TotalEnergies en tête. Ce nouveau patrimoine publicitaire rejoindra également les supply-side-platforms (SSP) telles que VIOOH et Hivestack, permettant ainsi une commercialisation auprès des marques friandes de contextualisation et d’activation omnicanale. Avec la signature de deux partenariats majeurs en quelques mois seulement, Fill Up Média marque un tournant historique en renforçant considérablement son maillage sur le territoire français. L’étendue du réseau va permettre de couvrir efficacement les problématiques de branding et de drive-to-store travaillées par les marques en offrant aux annonceurs une visibilité stratégique.

Ce nouvel accord propulse Fill Up Média parmi les plus grands acteurs du DOOH (Digital-Out-Of-Home) avec une audience hebdomadaire frôlant les 11 millions d’automobilistes ! En s’associant avec ConsoRégie, la régie lyonnaise dépasse ses objectifs de développement puisqu’elle gérera un parc total de 1 250 stations-service partenaires d’ici la fin du second trimestre 2025. Ce partenariat offre la possibilité à Fill Up Média et ConsoRégie de créer des synergies autour de leur activité commune. Grâce à l’implantation de ce nouveau dispositif de communication, les magasins E.Leclerc et les enseignes à proximité profiteront très prochainement d’un nouveau levier de drive-to-store, d’autant plus qu’un automobiliste sur deux fait ses courses après avoir fait son plein de carburant. Les écrans Fill Up Média n’ont cessé de prouver leur impact puisqu’ils enregistrent un taux de mémorisation moyen de 22% sur les campagnes diffusées, contribuant efficacement à l’émergence des marques. Les consommateurs le disent eux-même. 55% d’entre eux jugent ces écrans comme un bon moyen de communiquer pour les marques et 49% comme un bon moyen d’être informé sur les enseignes à proximité, d’après une étude KANTAR de septembre dernier. En conclusion, ce partenariat avec ConsoRégie illustre l’engagement de Fill Up Média à fournir des solutions publicitaires innovantes et efficaces. Cette collaboration marque une étape majeure dans le développement de la régie publicitaire, consolidant sa place de leader de l’affichage DOOH sonore en stations-service en France ! L’installation des 3 000 écrans digitaux dans 300 stations-service E.Leclerc commencera au quatrième trimestre 2024 et se poursuivra jusqu’à la fin du deuxième trimestre 2025.