RÉGIES DOOH : LES 5 CRITÈRES CLÉS
Comment choisir les bons dispositifs pour votre stratégie média ?
Les points clés
Choisir une régie DOOH ne se résume pas à comparer le nombre d’écrans disponibles. Audience, couverture, ciblage, contexte de diffusion et mesure de la performance sont autant de critères à prendre en compte.
Mais faut-il nécessairement choisir une seule régie ? Pas forcément. Plusieurs réseaux peuvent se compléter pour toucher différentes audiences, multiplier les points de contact et renforcer l’efficacité d’une campagne.
Voici 5 critères pour sélectionner les dispositifs DOOH les plus adaptés à votre stratégie média.
Définir ses objectifs avant de choisir une régie DOOH
Le choix d’une régie dépend avant tout de l’objectif poursuivi : développer sa notoriété, toucher une audience spécifique, générer du trafic en magasin, soutenir les ventes ou communiquer localement.
| Objectif | Ce qu’il faut privilégier |
|---|---|
| Développer la notoriété | Couverture et répétition |
| Toucher une audience spécifique | Affinité et data |
| Générer du trafic en magasin | Proximité géographique |
| Soutenir les ventes | Proximité avec l’achat et mesure de la performance |
| Communiquer localement | Précision du ciblage géographique |
Les environnements DOOH (mobilier urbain, transports, retail ou stations-service) répondent à des usages différents et peuvent être complémentaires.
Découvrez les différents formats DOOH en France et leurs spécificités.
Comparer le réseau, l’audience et la capacité de ciblage
Le nombre d’écrans ne suffit pas à évaluer la pertinence d’une régie DOOH.Trois questions sont essentielles :
– Où sont implantés les écrans et quels publics permettent-ils de toucher ?
– Quelle est la fréquence d’exposition potentielle ?
– Quelles possibilités de ciblage géographique ou d’audience sont proposées ?
La data permet aujourd’hui de construire des plans médias plus précis, notamment à partir de données de fréquentation, d’affinités ou de critères sociodémographiques.
Une campagne nationale privilégiera la couverture, tandis qu’une campagne locale recherchera davantage la proximité avec sa zone de chalandise.
Évaluer le contexte dans lequel la publicité sera vue
En DOOH, l’emplacement de l’écran compte autant que les conditions dans lesquelles le message est vu.
Un piéton en mouvement, un voyageur dans une gare ou un automobiliste à l’arrêt ne disposent pas du même temps d’exposition. La visibilité de l’écran, la répétition du message et les possibilités créatives, comme le son, sont donc essentielles.
Les stations-service illustrent cette notion de contexte. Pendant son plein, l’automobiliste est temporairement à l’arrêt : un moment propice au Wait Marketing, qui consiste à tirer parti d’un temps d’attente pour capter l’attention.
Fill Up Média est une régie publicitaire DOOH spécialisée dans les stations-service, qui accompagne les marques dans le développement de leur notoriété, de leur reconnaissance et de leur ancrage territorial.
Grâce à la combinaison de l’image, du son, de la répétition publicitaire et du ciblage géographique, son dispositif contribue à construire une présence de marque durable, à l’échelle locale comme nationale. Son efficacité est évaluée par des études indépendantes.
Vérifier la transparence et la mesure des campagnes
Une régie DOOH doit pouvoir garantir la bonne diffusion des campagnes et proposer des solutions de mesure adaptées aux objectifs des annonceurs.
Le label DOOH Trust de l’ACPM constitue notamment un gage de transparence sur la diffusion publicitaire. Fill Up Média bénéficie de cette certification depuis avril 2025.
Au-delà de la diffusion, les tiers-mesureurs indépendants permettent d’évaluer l’efficacité des campagnes. Fill Up Média travaille notamment avec :
– Happydemics et Ipsos : impact sur la marque et mémorisation publicitaire ; – Okube : trafic en point de vente (drive-to-store) ; – Unlimitail et ConsoRégie : impact sur les ventes et le chiffre d’affaires.
Retrouvez les résultats de ces dispositifs dans nos études d’efficacité publicitaire.
La satisfaction des annonceurs constitue également un indicateur précieux pour évaluer la pertinence d’une régie DOOH. Au-delà des résultats mesurés, leurs retours d’expérience permettent d’apprécier l’efficacité du dispositif et la qualité de l’accompagnement.
François Serais
Gérant
Rémi Serais Immobilier
« La visibilité apportée à nos agences immobilières est réelle et mesurable, avec un dispositif efficace et bien ciblé. »
Découvrez les avis clients →62 avis clients authentifiés
Miser sur la complémentarité des régies DOOH et des leviers publicitaires
Choisir une régie DOOH ne signifie pas nécessairement n’en retenir qu’une seule.
Mobilier urbain, transports, centres commerciaux ou stations-service permettent de toucher les consommateurs dans différents contextes. Leur complémentarité peut contribuer à élargir la couverture et à multiplier les occasions de contact.
Le DOOH peut également s’intégrer dans une stratégie omnicanale, aux côtés des réseaux sociaux, de la publicité digitale, de la radio ou de la télévision.
Dans cette approche, le DOOH sonore en station-service de Fill Up Média constitue un point de contact complémentaire pour toucher les automobilistes pendant leurs déplacements.
Il n’existe pas de régie DOOH idéale pour tous les annonceurs. La meilleure stratégie repose sur la combinaison des dispositifs les plus pertinents en matière d’audience, de couverture, de contexte d’exposition et de mesure.
À l’échelle locale comme nationale, l’enjeu est de sélectionner les bons points de contact pour répondre aux objectifs de communication.
Vous souhaitez intégrer le DOOH en station-service à votre plan média ? Découvrez les solutions DOOH de Fill Up Média.
Vos questions sur le choix d'une régie DOOH
Quels critères pour choisir une régie DOOH ?
Cinq critères sont essentiels : les objectifs de campagne, la couverture du réseau, le ciblage de l'audience, le contexte d'exposition et la mesure de la performance. Le choix doit avant tout répondre aux besoins de l'annonceur.
Peut-on associer plusieurs régies DOOH ?
Oui. Combiner plusieurs réseaux DOOH permet de toucher différentes audiences et de multiplier les points de contact. Cette complémentarité peut s'intégrer à une stratégie média omnicanale.
Quelle régie DOOH privilégier pour une campagne locale ?
Une campagne locale doit privilégier des écrans situés dans la zone de chalandise de l'annonceur. Fill Up Média propose notamment un dispositif DOOH sonore en station-service, permettant aux commerces et entreprises locales de toucher les automobilistes à proximité de leur établissement.