FORMATS DOOH EN FRANCE
Quels sont les formats DOOH en France et lequel choisir ?
Les points clés
Le DOOH (Digital Out-of-Home) regroupe les supports publicitaires digitaux diffusés hors du domicile. Outdoor, Transport, Mobilier urbain, Shopping, Indoor…
Chaque environnement répond à des objectifs différents : développer sa notoriété, toucher une audience spécifique, générer du trafic en point de vente ou communiquer localement.
Alors, quel format DOOH choisir pour sa campagne ?
Les principaux formats DOOH en un coup d’œil
Les classifications peuvent varier selon les acteurs du marché. Le BUMP de France Pub, l’IREP et Kantar Media distingue notamment quatre grands univers de publicité extérieure : Outdoor, Transport, Mobilier urbain et Shopping. Dans l’écosystème DOOH, notamment programmatique, la notion d’Indoor permet également d’identifier plus précisément les écrans présents dans différents lieux de vie.
| Environnement | Où ? | Objectifs |
|---|---|---|
| Outdoor | Grands formats et dispositifs extérieurs | Visibilité, couverture |
| Transport | Gares, métros, aéroports | Couverture, répétition |
| Mobilier urbain | Rues, abribus, mobilier digital | Notoriété, proximité |
| Shopping | Centres commerciaux, points de vente et environnements proches de la consommation | Drive-to-store, activation |
| Indoor | Bureaux, salles de sport, santé, loisirs… | Affinité, contextualisation |
-> À consulter : les résultats du marché publicitaire publiés par l’IREP
Qu’est-ce que le DOOH ?
Le DOOH, pour Digital Out-of-Home, est la composante digitale de la publicité extérieure (OOH).
Contrairement à l’affichage traditionnel imprimé, il repose sur des écrans digitaux permettant de diffuser des créations animées et de faire évoluer les messages selon le lieu, l’horaire, l’audience ou le contexte de diffusion.
Le DOOH ne désigne donc pas un support unique : l’environnement et le contexte d’exposition font partie intégrante de l’expérience média.
→ À découvrir : les atouts du DOOH – Digital Out-of-Home
Quels sont les différents formats DOOH ?
Outdoor
L’Outdoor regroupe les dispositifs publicitaires de grand format implantés dans l’espace extérieur. Il permet principalement de travailler la visibilité et la couverture auprès d’audiences en déplacement.
Transport
Le Transport rassemble les dispositifs présents dans les gares, métros, aéroports et autres infrastructures de mobilité. Il permet de toucher les consommateurs au cours de leurs déplacements et de multiplier les occasions de contact.
Mobilier urbain
Le Mobilier urbain comprend les dispositifs publicitaires intégrés à l’espace public, comme les abribus ou mobiliers digitaux. Il permet de combiner visibilité, couverture urbaine et proximité.
Shopping
L’univers Shopping regroupe les dispositifs situés dans ou à proximité des environnements de consommation. Il comprend notamment les centres commerciaux et différents lieux fréquentés dans le cadre des parcours d’achat.
C’est dans l’univers shopping que s’inscrit Fill Up Média, avec des écrans installés directement sur les distributeurs de carburant en station-service. Le média permet de toucher les automobilistes pendant leur plein, dans un contexte de proximité avec les zones de consommation.
→Découvrir le média DOOH Fill Up Média
Fill Up Média fait également partie des régies labellisées DOOH Trust par l’ACPM, un label qui certifie la diffusion des campagnes DOOH nationales.
Indoor
Le DOOH Indoor désigne plus largement les écrans digitaux installés dans des espaces intérieurs et différents lieux de vie : salles de sport, établissements de santé, bureaux, lieux de loisirs ou encore certains espaces commerciaux.
Ces environnements permettent de toucher des audiences contextualisées, dans des lieux fréquentés pour une activité ou un besoin précis.
En complément de son réseau en station-service, Fill Up Média accompagne également ses clients locaux dans des activations DOOH Indoor, notamment en galeries marchandes, grâce à ses partenariats avec Instoremedia et Imediacenter.
Ces dispositifs permettent de prolonger les campagnes au plus près des lieux de consommation, de multiplier les points de contact et de toucher les audiences à différents moments de leur parcours.
Cette complémentarité entre station-service et centres commerciaux permet ainsi de combiner mobilité, proximité et consommation au sein d’une même stratégie média.
Quel format DOOH choisir selon son objectif ?
Le choix dépend principalement de l’audience recherchée, de l’objectif de campagne, de la zone géographique et du contexte d’exposition.
Pour développer la notoriété, les réseaux urbains ou transport permettent de travailler la couverture. Pour générer du trafic en point de vente, les dispositifs retail ou géolocalisés offrent davantage de proximité. Pour toucher spécifiquement les automobilistes, le DOOH en station-service permet d’intégrer la communication directement dans leur parcours.
Le bon format est donc celui qui permet de rencontrer la bonne audience, au bon endroit et au bon moment.
Comment cibler et activer une campagne DOOH ?
Le DOOH permet de cibler une campagne selon différents critères : zone géographique, zone de chalandise, audience, jours et horaires ou contexte d’exposition.
La data permet d’aller plus loin dans cette logique en sélectionnant les écrans les plus affinitaires avec l’audience recherchée.
→ Découvrir comment la data enrichit les campagnes DOOH
Une partie des inventaires peut également être achetée en programmatique, afin d’activer les campagnes avec davantage de flexibilité.
Chez Fill Up Média, plus de 5 000 écrans sont accessibles en programmatique.
FAQ sur les formats DOOH
Quelle est la différence entre OOH et DOOH ?
L’OOH désigne la publicité extérieure dans son ensemble. Le DOOH correspond à sa composante digitale, diffusée sur des écrans numériques.
Quels sont les principaux environnements DOOH ?
On retrouve notamment les univers Outdoor, Transport, Mobilier urbain et Shopping dans les classifications du marché. D’autres segmentations du DOOH distinguent également les environnements Indoor selon les lieux de diffusion.
Quel format DOOH permet de toucher les automobilistes ?
Le DOOH en station-service permet de toucher directement les automobilistes pendant leur plein.
Le DOOH peut-il diffuser du son ?
Certains dispositifs le permettent. Fill Up Média associe notamment image et son sur ses écrans en station-service, avec des spots vidéo pouvant intégrer une voix-off pendant les horaires autorisés.
Comment mesurer l’efficacité d’une campagne DOOH ?
Selon l’objectif, différents indicateurs peuvent être étudiés : couverture, mémorisation, trafic en point de vente ou évolution des comportements.
→ En savoir plus sur la mesure de performance d’une campagne DOOH
Outdoor, Transport, Mobilier urbain, Shopping ou Indoor : chaque environnement possède ses propres spécificités. Le choix dépend avant tout de l’audience que vous souhaitez toucher et du contexte dans lequel votre message sera diffusé.
Besoin d’identifier le dispositif le plus adapté à votre campagne ? Les équipes Fill Up Média vous accompagnent.